曼谷，27 年 2025 月 XNUMX 日 –
泰国旅游业是国家经济的基石，在疫情爆发前的几年里贡献了 GDP 的 15-20%。然而，随着主要酒店企业大幅下调增长预测，旅游业正面临新的问题。
泰国最大的三家酒店、度假村和娱乐公司——爱侣集团 (ERW)、美诺国际 (MINT) 和 Asset World Corporation (AWC)——在中国游客数量复苏停滞以及区域竞争加剧的背景下，三者共同下调了2025年的收入预期。与此同时，泰国国家旅游局 (TAT) 准备将今年的外国游客总数目标维持在35.5万人次，与2024年的数字持平，但分析师警告称，可能存在缺口。
这些公告在近期的公司文件和行业报告中都有详细披露，反映出后疫情时代经济复苏普遍停滞。ERW 是曼谷标志性酒店（如君悦酒店）的运营商，旗下酒店遍布全球 500 多家，已将其收入增长预期从 6-8% 下调至更为谨慎的 3-5%。MINT 旗下品牌包括安纳塔拉和安凡尼度假村，遍布亚洲及其他地区，也表示面临类似的压力。而专注于 Asok 和 Sathorn 等综合用途开发项目的 AWC 则报告称，通过战略合作伙伴关系实现的直接预订量激增 70%，但由于需求低迷，其扩张速度仍将放缓。
这些调整是在 2025 年上半年国际游客人数同比下降 5% 至约 16.8 万人之后做出的，这主要是由于中国游客数量与 34 年水平相比下降了 2019%。
历史上，中国游客一直是泰国旅游业的命脉，11.1年达到顶峰，达到2019万人次，占泰国28万总游客量的近39.8%，并在购物、餐饮和娱乐方面创造了数十亿美元的消费。当年，中国游客平均每月超过925,000万人次，带动了泰国旅游业价值117.5亿美元的增长。新冠疫情重创了泰国旅游业，尽管游客数量较19年反弹了6.73%，但2024年仍降至仅91万人次。
然而，2025年却出现了急剧逆转：2.32月至32.7月，仅有约13.6万中国游客抵达，较去年同期下降30,000%，仅占游客总数的10,000%。每日游客人数已从疫情前的4万多人骤降至5月的XNUMX万人。目前预测全年游客人数上限为XNUMX万至XNUMX万人——这是十多年来除疫情影响外的最低水平。
造成这一停滞的因素有很多，且相互关联。安全担忧占据主导地位，社交媒体上关于犯罪的报道更是加剧了这一担忧，其中包括2025年初一名中国演员在泰缅边境附近失踪的事件，以及缅甸地震的溢出效应。这些事件削弱了游客信心，尤其是在中国二三线城市的跟团游中，游客的偏好转向了自由行游客（FIT），他们花费更多（平均每次旅行花费52,000万泰铢，高于47,000万至48,000万泰铢），但人数较少。
地缘政治紧张局势，例如7月份泰柬边境冲突，进一步抑制了市场情绪。与此同时，中国经济放缓——以大力发展国内旅游业和限制“灰色资本”为标志——抑制了出境游，在贸易不确定性的背景下，北京方面正在大力推广国内旅游目的地。
区域竞争对手正在利用泰国的困境。马来西亚一跃成为东南亚最大的旅游目的地，10.1 年第一季度接待了 1 万名游客（增长 2025%），其中包括 22 万名中国游客，超过了泰国同期的 1.12 万名。吉隆坡对中国公民的免签政策延长至 1.3 年，加上直飞航班的增加，吸引了高消费群体。越南紧随其后，仅第一季度就吸引了 2026 万名中国游客（相当于 1.6 年泰国游客的一半），这要归功于越捷航空和吉祥航空等航空公司开通的新航线，加上货币贬值使其价格更实惠。受益于日元贬值，日本上半年接待了超过 1 万名中国游客，凭借便捷的签证和团体现金返还等优惠政策，超过了泰国。就连韩国的韩流文化套餐和中国对入境游客的增值税退税政策也在蚕食市场份额。
为应对这一趋势，泰国旅游巨头和政府正转向多元化发展，并注重质量而非数量。ERW 和 MINT 正倚重国内刺激措施，例如“泰国半价游”计划，该计划提振了华欣和芭堤雅的淡季预订量；而 AWC 与全球旅游网络的合作（覆盖 710 亿游客）则推动了清迈、苏梅岛、甲米和芭堤雅等热门旅游目的地 70% 的直接预订量。泰国旅游局正积极瞄准高价值市场：14.9 年初，来自欧洲、印度、美国和中东的长途旅客人数分别增长了 14.88%、17% 和 18-2025%，这些旅客的单次旅行平均消费为 81,482 泰铢，远超短途旅客的 50,000 泰铢左右的消费。这些举措包括“Sawadee Nihao”活动（2025 年 400 月至 200 月），邀请 50 名中国代理商、XNUMX 家媒体等进行考察旅行，以及即将于 XNUMX 月至 XNUMX 月举行的“你好月”，以纪念中泰建交 XNUMX 周年，并邀请一位秘密中国品牌大使。
泰国国家旅游局和泰国旅行社协会（ATTA）将为从中国二线城市（如重庆、兰州、杭州）飞往泰国二线旅游目的地（如清莱或乌塔堡）的多达1,000个包机航班提供补贴，并规定30人以上的团体游和至少四晚的住宿，以遏制“零团费游”。泰国政府与百度开展数字合作，开展人工智能营销，并与300多家中国企业进行路演，旨在重建信任。更广泛的战略强调生态旅游、文化体验和基础设施升级，例如增强安全警报、多语言应用程序和简化签证流程。政府还下调了收入目标：国际旅游收入目前为2万亿泰铢（原为2.3万亿泰铢），整体旅游收入为2.87万亿泰铢（低于3万亿泰铢）。
行业领袖仍保持谨慎乐观的态度。“这是一个调整期，”AWC 首席执行官 Wallapa Traisorat 表示，并强调要携手合作，推动 MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议和展览）行业的复苏。泰国酒店协会会长 Thienprasit Chaiyapatranun 强调，7 年旅游业需要增长 2026%，才能达到泰国央行 3.5% 的平均增长率，并呼吁采取大胆举措，例如打造“泰国购物天堂”和立即实施 7% 的增值税退税。外部风险隐现，包括美国进口关税、货币波动、气候变化以及全球经济放缓。然而，35.5 年，泰国将迎来 2024 万游客，外国游客收入 1.77 万亿泰铢，国内游客收入 1.1 万亿泰铢。泰国在过去危机中磨练出的韧性可以为更可持续的模式铺平道路。正如泰国旅游局局长 Thapanee Kiatphaibool 所说：“中国游客仍然热爱泰国；我们必须证明它值得我们再次造访。”
